商业服装摄影解决方案

什么是服装摄影?

　　服装摄影属于商业广告摄影的一部分，主要是以服装为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映服装的色彩和款式等特点，从而引起顾客的购买欲望。因为受到种种条件的限制，企业往往不可能将产品直接展示给每位消费者，本来摄影做的事情就是用相机将这些服装拍摄成一张张图片，借助各种网络平台(淘宝、天猫、京东、亚马逊、易趣网或者自营网站平台等)或者是画册印刷、户外广告等展示给客户。服装的拍摄对光线、构图、背景的选择等都有很高的要求，可能某一方面做的不到位都会影响到最终的拍摄效果，甚至丧失服装原有的风采，这样毫无疑问会直接影响到产品的市场销售。　　

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服装摄影的特点

　　相对于服装实体店来说，在网店销售服装更注重摄影，因为服装摄影图片的第一吸引人的注意力，引起人们购买的欲望。服装摄影在具有艺术性的同时一定要兼有商业推销性，一张服装摄影作品，不管是艺术上是多么精湛，只要缺乏“销售”的力量，虽然消费者看到广告图片有很好的审美效果，却不能刺激消费者的购买欲望或激发消费者明确的参与激情，都不算是一幅好的作品。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。　

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服装摄影的拍摄种类

　　根据不同的服装造型和表现效果，服装摄影通常分为以下三类拍摄方法:

　　1、模特拍摄(立体)

　　由真人模特、或模特道具穿着服装进行拍摄，此拍摄效果真实，最具表现力。其中真人模特拍摄要比模特道具更容易拍摄，更能凸显服饰的特点。但同时也需要专业化妆师和造型师以及服装师配合才能更好、更快的完成拍摄。模特的拍摄也是目前拍摄种类中最多的一种，因为效果好，价格相对不会太贵。

　　2、悬挂拍摄(半立体)

　　将服装垂直悬挂于衣架或其它辅助道具上、模拟自然穿着状态拍摄。拍摄过程中可以用大头针来固定，或者塑造线条，使其更具美感。穿在假模特儿上拍摄的效果相对效果会差一些，表现力不是太强，拍摄相对比较费时。

　　3、平铺拍摄(平面)

　　将服装通过水平美化摆放拍摄。前期的拍摄相对来说比较简单，但是要追求一定的效果，还需要通过后期的美化才能有更好的视觉效果。平铺拍摄越来越少的商家会采取此类拍摄，因为平铺拍摄的效果表现力度不是强，而且很费时，摄影公司的报价一般也不低。　　

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服装摄影注意事项

　　服装产品摄影最本质的目的就是用来推销流行服饰，但在产品摄影表现手法上，它比其他摄影题材更具超前性。

　　1、器材

　　服装摄影的照相机一般以120和135照相机为主，120照相机在整体素质和灵活性方面有较好的兼顾;如果拍摄的照片不作高倍率放大，则使用135照相机会显得更灵便。镜头一般选用中、长焦镜头，这样有利模特形象的突出和背景虚化。现在做网店的服装拍摄，一般会用全画幅数码相机进行拍摄，操作比较方便。在某些个性服装摄影中，有时也会采用广角镜头，以产生新颖、独特的视觉效果。

　　2、模特

　　服装摄影中，模特角色的重要性各有不同。在服装目录作品中，模特的作用只不过是展示服装，但是，在服装杂志的主题特辑中，模特的个人气质及外貌起着极为重要的作用，因此，摄影师必须根据广告创意和时装的特点，选择气质和形体合适的模特。在以形体的特定部位为中心的广告中，摄影师还必须特别注意模特的某些面部或体形特征，如头发、眼睛、耳朵、鼻子、手、指甲、脚、颈部和臀部等。在选择模特的时候一般会根据客户的要求和服装所要表达什么样的风格选定中国模特或者是外国模特，然后再具体选用哪种气质的模特。比如服装想表达小清晰、欧美范、潮流、复古、田园、韩风、淑女、中性、嘻哈、朋克、接头等这样的风格，要选定相应的具有同样气质的服装模特。

　　在模特拍pose的时候也要注意，将模特的一只肩膀朝照相机摆姿势，这样头就在画面上显得大一点。如果模特正对着照相机坐，她的肩膀就会显得宽而头显得小。模特的肘稍稍向外能使她在照片上显得平衡，头向前倾斜，同时颏对着抬高的肩膀有助于加强模特的个性。

　　3、化妆

　　化妆是服装摄影中必须的步骤，它也是获取模特美貌的重要因素。化妆的类型除了同模特的气质、容貌和时装的风格有关外，还与布光方法有关。通常的高角度正面软光，具有良好的漫射特性，大多数的化妆技巧都与之适宜。但较硬、漫射较少的布光需要较平滑和柔和的化妆。完全的正面光平板而强烈，因此可采用浓而对比大的化妆。如果使用黑白胶卷，就要避免红色，因为红色在黑白影像中会变成黑色，此时，最好的代替品是棕色。

　　4、室内拍摄要点

　　服装类产品摄影大多在摄影棚进行，摄影棚要足够大，这样便于布光和使用中、长焦镜头。为了能快速抓取模特的动作和神态，光源一般采用电子闪光灯。拍摄时，布光极为关键，布光不仅要表现出时装的色泽和质地，而且还要兼顾模特的光照效果。通常情况下，以软光作为主光。主光要有足够的亮度和光照面积，主光的光位一般要高于模特，这样光效才自然，另外，主光要与模特保持一定的距离，否则，容易引起模特光照不匀。辅光一般也采用软光，辅光除了改善暗部层次外，还要配合主光完善被摄体的造型。轮廓光要谨慎使用，只有在深色背景的情况下使用;如果是浅色背景，使用轮廓光反而会引起被摄体轮廓晕化。布光时，还不能忘记给模特布上眼神光，这会使模特显得炯炯有神和更加动人。一般情况下，主光要模拟阳光，从一个自然的角度照射过来，而其他光只能用于弥补阴影或修饰人物某些部位。主光将光和影投在脸上，给脸以形状、深度和个性。主光可从模特眼中反射过来的眼神光来表明它的存在，研究人像照片中的眼神光，就可以知道主光的形状、大小、位置以及使用什么光源来拍摄等。人像摄影的对象是千变万化的，有的拍摄对象形象完美，而有的拍摄对象却存在这样或那样的缺陷。作为摄影师，不仅要将被摄者拍得神似，而且还要对被摄者的外形作适度美化。

　　无光的白色投射屏是很好的人像摄影背景，灯光离它越远，它就越暗。简单地增加被摄体与屏的距离，就能在同一背景上产生白色及不同色调的灰色，甚至还能产生黑色背景。有一种产生浅背景的方法，就是将一只灯放在模特身后低处，让它晕化四周。平整的窗帘和墙壁也经常用于充当背景。

　　5、室外拍摄要点

　　如果选择在室外拍摄时装，那就没有摄影棚内拍摄这么方便，主要原因是室外的光线受气侯和时间的影响很大。一般情况下，要充分利用早晨或傍晚时的阳光拍摄，此时的光线最柔和，色彩也最丰富。中午的阳光一般不能用于拍摄，模特在顶光的照明下，眼窝、鼻梁下会产生浓重的投影，形象不佳。由于室外自然光不及摄影棚内人造光变化多，因此，在室外拍摄时本来摄影都会带上一、二只闪光灯和大型反光板，以在需要时调节光效。

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